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【發布日期】2016-10-27 【瀏覽次數】699次 【字體】+ - 【關閉】

品牌延伸有風險 門窗企業如何化險為夷?

品牌延伸是品牌策略的重要方麵,可以使新產品借助成功品牌的市場信譽,在節省促銷費用的情況下順利搶占市場。不少門窗品牌在進行市場擴張的時候都會采用品牌延伸的發展策略,不過在輕鬆進占市場的同時也伴隨著不小的風險,門窗企業應該如何化險為夷呢?

品牌延伸三大風險

品牌延伸策略運用得當自然能為門窗企業帶來許多便利與利潤,但是如果運用不當,則會給門窗企業帶來不小的危害,主要是有三大風險:其一、損害原品牌形象,品牌延伸無非是向上線或下線發展,但當原品牌已經占據市場有利地位,在消費者心中有特殊定位時,突然出現的延伸新產品就會與原品牌定位有所偏差,如果運用不當,還會削弱原品牌地位,損害原品牌形象;

其二、違背消費者心理,原有品牌在市場已有“江湖地位”,在消費者心中也是有一定心理定位的,當品牌進行延伸時,就會動搖在消費者心中的定位,如果運用不當,會讓消費者對品牌不滿甚至放棄;

其三、聯係緊密會產生株連效應,門窗企業進行品牌延伸,就會出現一個和原有產品定位有所不同的新產品,而新產品會跟原品牌、原產品有著緊密的聯係,一旦運用不當,新產品有問題產生,原品牌和產品信譽也會受到株連。

門窗企業化險為夷

雖然進行品牌延伸有三大風險,但同樣有著豐厚的利潤,所以門窗企業不能因為畏懼風險就裹足不前,而是要迎難而上。首先、做好事前準備,所有品牌延伸的風險都是建立在運用不當的基礎上的,所以門窗企業在運用品牌延伸之前一定要做好萬全準備,考慮清楚進行品牌延伸的必要性、新老產品的關聯度以及考察好當下市場環境;

其次、做好每個細節,在進行品牌延伸的過程中,門窗企業要細致把關每一個細節,從開始實施到延伸成功的整個過程都要做好細致的規劃,時刻緊密關注;

最後、成功應對緊急問題,品牌延伸有風險,各種問題也會層出不窮,門窗企業要有足夠的實力、反應速度以及解決問題的能力,在新產品有任何問題發生的時候,都可以及時解決。

品牌延伸能給門窗企業帶來利潤的同時伴隨著不小的風險,門窗企業想要規避風險、化險為夷,就要做好事前準備、把握細節以及優質解決突發問題。